Riuscire ad identificare la professionalità di una agenzia SEO non è così semplice, anche perché vi sono così tante sfaccettature del concetto di “campagna SEO tradizionale” che è quasi impossibile identificarne una basilare. E trovare le differenze tra un’azienda mediocre e un’ottima azienda nel mondo della SEO non è un’impresa semplice, soprattutto se non si sa nulla in merito diventa ancora più complicato capire se l’azienda assunta sta svolgendo o meno un buon lavoro.

Se avete assunto un’azienda e ci si sta chiedendo se il lavoro che sta facendo va bene per il vostro business, in questo articolo troverete una piccola guida che potrà aiutarvi a farvi un’idea più chiara su ciò che un’azienda che si occupa di SEO dovrebbe assolutamente fare.
Se uno o più di questi punti si rilevano veri, forse è ora di cercare un’altra agenzia.

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  1. Non si notano i progressi. – A scanso di equivoci chiariremo che nel mondo della SEO, la parola “progresso” è piuttosto discutibile e che durante i primi mesi di assunzione è normale non vedere nessun risultato, o comunque scarsi progressi. Ovviamente il successo, per essere duraturo, deve essere costruito grazie ad un lavoro minuzioso ed impegnativo che richiede tempo per essere svolto; di conseguenza, anche i primi segnali si mostreranno dopo qualche tempo. In ogni caso, se dopo qualche mese non si nota alcun cambiamento positivo in termini di posizionamenti, autorità e traffico in entrata, forse è il caso di comunicare seriamente con l’agenzia. Chiaramente non si parla di due o tre mesi, ma di molto più tempo: allora sì che sarà il momento di considerare un cambiamento.
  2. Non cambia mai nulla. – La SEO non rimane mai la stessa per molto tempo. C’è sempre qualche aggiornamento dei motori di ricerca, un nuovo trend o qualche nuova tecnologia da utilizzare per competere. Una buona agenzia prende nota di questi cambiamenti e aggiorna le proprie strategie per andare incontro ad essi. Anche la consistenza è qualcosa di importante: se la propria agenzia non ha mai proposto qualche aggiornamento alle strategie correnti, c’è qualcosa che non funziona. E in quel caso, la cosa migliore è cercare un’agenzia che stia al passo con i tempi e che segua il cliente in modo professionale.
  3. Vengono creati link inbound di scarsa qualità. – Il link building è una delle tecniche più difficili da attuare in una campagna SEO e probabilmente anche la più importante. La qualità dei link può aumentare o ridurre l’efficacia di una campagna SEO, e l’integrità dei link è uno degli indicatori più importanti della qualità di un’agenzia. Questo perché i link di scarsa qualità sono facili da creare e sono molto economici, mentre i link di una certa rilevanza richiedono un investimento ben più corposo, un lavoro molto più professionale e uno sforzo maggiore. I link di buona qualità si riconoscono perché sono contestualmente appropriati, appaiono nelle ricerche, portano a contenuti ben scritti e a domini di un certo livello. Al contrario, i link di scarsa qualità non sono rilevanti, sono postati casualmente senza un criterio definito e sono pubblicati su domini di dubbia provenienza o irrilevanti. Nel momento in cui si nota una tendenza alla creazione di link di scarsa qualità, occorre pensare ad un investimento serio.
  4. I contenuti non soddisfano. – I contenuti e la SEO sono uniti da un legame inseparabile e vanno di pari passo: è impossibile cercare di creare una campagna SEO sana senza le stesse basi per quanto riguarda il content marketing, ed è impossibile produrre contenuti rilevanti senza aver ottenuto alcuni benefici dalla SEO. Un’agenzia professionale deve aver ben chiaro questo concetto e soprattutto deve aver incentrato gli sforzi sul content marketing, rendendo appunto il contenuto l’obiettivo principale. Negli ultimi tempi la qualità dei contenuti è cresciuta perciò occorre stare di pari passo alle tendenze se si vuole sopravvivere, e cercare di comprendere come emergere nella propria nicchia. Se l’agenzia assunta non si pone il problema, sarà meglio considerare un’altra azienda a cui affidarsi.
  5. Non aver idea di ciò che succede. – Se non avete idea di ciò che sta facendo l’azienda che avete assunto o se non riuscite ad interpretare i risultati, sarà meglio trovare un’altra agenzia. Avere una mancanza di familiarità con la strategia in uso o il non avere esperienza non sono delle buone scuse: un’agenzia professionale informa il cliente di tutto ciò che succede e chiarisce i risultati che si vedono. Se non lo fa, evidentemente si sta affidando a mezzi poco consoni; se non hanno tempo di far capire ciò che sta succedendo evidentemente il risultato per loro non è così importante; se non riescono a comunicare con voi, clienti, il personale non è professionale.

 

Ci sono molte aziende diverse là fuori: piccole, grandi, costose, specializzate, generiche e tutto ciò in mezzo tra queste definizioni. Se l’azienda che avete assunto non vi soddisfa o non vi sentite seguiti nella campagna, se la comunicazione è faticosa e poco chiara, basta cercarne una nuova che sappia capire le vostre esigenze e riesca a farvi capire ciò che avverrà nella campagna che migliorerà il vostro business, proprio come un vero professionista del settore dovrebbe fare.

Seo Specialist e Partner di SEOceros.