Si è tutti ossessionati dalla risposta istantanea di un sito web. In un mondo pieno di dispositivi che accedono ad Internet con il tocco di un bottone o di un dito, si è diventati tutti più dipendenti dalla connessione veloce e dai siti web reattivi. Se un sito web non carica in modo appropriato su uno smartphone o un tablet, se ne cerca immediatamente un altro che lo faccia.
Un sito web responsive ha una connotazione diversa rispetto a quella a cui si può pensare. Quando si pensa alla reattività, spesso si pensa solo al buon funzionamento. Ci sono molti siti che funzionano correttamente su smartphone e tablet, ma per qualche ragione non si adattano ad uno schermo ridotto. Il che può velocemente diventare fastidioso, quando un utente deve scrollare su e giù, a destra e a sinistra per leggere il contenuto completo del sito.
Una pagina web è considerata responsive, ovvero “reattiva”, quando si adatta automaticamente allo schermo, indipendentemente da quale dispositivo si stia utilizzando per visitarlo. Ciò significa che non ci si deve preoccupare per lo sviluppo dei siti che funzionino su diversi tipi di dispositivi, perché è sempre un plus!
Il pensiero di Google
A volte è importante ricordarsi che Google detiene più del 65% dello share di mercato. Quindi, sebbene possa non piacere esser condotti dai capricci di una singola compagnia, il fatto è che sanno di cosa parlano quando si tratta di esperienza dell’utente. E se dicono di preferire un tipo di sito piuttosto che un altro, è necessario seguire i consigli. E hanno detto palesemente di preferire i siti web responsive.
Per essere un po’ più tecnici, Google descrive questo tipo di design “un setup in cui il server manda sempre lo stesso codice HTML a tutti i dispositivi e il CSS è utilizzato per alterare l’esecuzione della pagina sul dispositivo usando le query dei media”. In altre parole, Google non vuole dover indicare due siti quando può focalizzarsi su uno solo.
Google preferisce questo setup rispetto ad altri perché rende più semplice per i propri bots il controllo dei siti, l’indicizzazione e l’organizzazione di ciò che si trova online. Tutto questo perché il sito avrà un solo url e lo stesso codice HTML. Se si avrà la versione desktop e la versione mobile del proprio sito web, ci saranno diversi URL e HTML, il che significa più lavoro per i Googlebots.
Google e SEO
Un design responsive è importante anche per la SEO. Google ha recentemente stanziato tra i fattori principali di un sito l’esperienza dell’utente. Un singolo URL aiuta gli utenti a condividere il sito più facilmente, mediante i canali social media. Se non si utilizza un design responsive, un utente che utilizza dispositivi mobili potrebbe condividere un link che gli utenti che utilizzano il desktop potrebbero aprire, trovando una versione variata del sito, che crea disturbo all’utente stesso. Lo stesso accade, ovviamente, quando un utente che usufruisce del desktop condivide il link di un sito non responsive, che appare ottimale dal desktop ma non dai dispositivi mobili.
Le classifiche SEO possono migliorare il sito creando una versione per una migliore esperienza dell’utente, senza dover considerare i dispositivi utilizzati.
Conversione
A cosa serve portare gli utenti sul proprio sito, se questi non convertono la visita in un acquisto reale? Una cosa di cui ci si deve assicurare è, oltre alla reattività, il fatto che il sito sia costruito per guidare gli utenti alla conversione. Se un utente sta avendo problemi navigando nel sito, è meno probabile che acquisti qualcosa. Se la navigazione risulta difficoltosa, è quasi ovvio che non avvenga la conversione. Il design responsive può aiutare ad ottenere un tasso di conversione maggiore perché crea un ambiente più semplice di browsing, non importa cosa gli utenti utilizzino per navigare o dove si trovino.
Semplicità nella gestione
Si è parlato molto di offrire una buona esperienza dell’utente, ma che dire della gestione del sito? Molto importante è anche rendere le cose più semplici da gestire, per tenerle aggiornate e per assicurarsi di non uscire dai trend.
Se si hanno due URL differenti, per la versione mobile e per la versione desktop, si necessiteranno due campagne SEO diverse. Avendo un sito web dalle pagine design-responsive ci sarà meno lavoro per il team di sviluppo. Quindi, meno costi effettivi per la campagna.
Fare ciò che è meglio fare
Alla fine, ogni decisione che si fa deve avere un effetto positivo per il proprio business, per il team e per i clienti. Le ragioni sono tutte scritte qui sopra! L’utilizzo del mobile sta aumentando, le persone sono più felici quando utilizzano siti più rapidi e Google raccomanda i siti dal design responsive.
Un design responsive può fare davvero la differenza nella performance di un sito, e con un po’ di lavoro se ne possono trarre soltanto benefici.
