Il contenuto, in generale, è il re quando si parla di una campagna di marketing di successo. Tutti lo sanno e tutto vorrebbero credere che il contenuto che si propina ai consumatori, contiene le informazioni più utili di tutte. La difficoltà della situazione sta nel giudicare come bilanciare il bisogno degli articoli perennemente utili, che i consumatori continueranno a ricercare, e articoli rilevanti in occasione di un particolare evento o che, comunque, saranno utili per un breve lasso di tempo.

Durante gli ultimi 15 anni è cambiato il modo in cui viene scritto, pubblicato e ricevuto il contenuto, e continua a cambiare drasticamente, specialmente in termini di ottenere visite della pagina e scalare le classifiche dei motori di ricerca. I marketers sanno bene che propinare informazioni importanti e bilanciare il contenuto evergreen con quello in tempo reale contribuisce a guidare il traffico in entrata.

 Contenuto evergreen

Il contenuto evergreen è un po’ come il regalo perfetto a Natale, dà i suoi frutti anche ben oltre il periodo in cui viene pubblicato. Tipicamente, questo tipo di contenuto è qualcosa che gli utenti reputeranno di valore, e continuerà ad esserlo anche anni dopo esser stato scritto. Quando si crea un contenuto di questo tipo, si sta consapevolmente sviluppando qualcosa che si spera diventi una referenza per gli utenti, che possano utilizzare continuamente anche per dare ulteriori informazioni.  Ciò assicura le visite sulla pagina anche molto dopo aver pubblicato o postato il contenuto.

Il contenuto evergreen mantiene il proprio sito web o blog rilevante per lungo tempo, e fornisce l’influenza del contenuto che si creerà in futuro. Utilizzando questo tipo di contenuto si aiuta la propria campagna marketing, poiché si possono utilizzare le informazioni sviluppate dividendole in diversi ‘pezzi’ per coprire i diversi canali, generando così le page views.

Contenuto in tempo reale

Mentre il contenuto evergreen è strategicamente intelligente con lo scopo di produrre e pubblicare, la freschezza del contenuto in tempo reale può generare un grande numero di visite in un breve lasso di tempo.
Pubblicare contenuto in tempo reale ha un grande vantaggio: viene dimostrato agli utenti che si presta attenzione e ci si focalizza sugli eventi correnti e sui nuovi trend. Se ne trae vantaggio poiché oltre al solito contenuto informativo, si attira l’attenzione degli utenti con contenuto innovativo, e il sito web, il blog o la pagina che pubblicherà contenuto verrà seguita anche per delle news in tempo reale.

Un altro dei benefici del pubblicare contenuto in tempo reale mediante i social media, è la possibilità che viene offerta agli utenti di condividere e ripubblicare la notizia, adescando nuovi followers o consumatori. Si può raggiungere questa strategia con un piano che pensa al futuro e che è attenta all’ “oggi”, proponendo news recenti e argomenti relativi alla propria industria, in modo che il pubblico esistente e quello nuovo facciano affidamento alle idee del sito web.

È importante fare attenzione ad essere troppo focalizzati sulle news recenti e sugli argomenti di tendenza, o ripostare contenuto da altre fonti. Ovviamente, non si vorrà perdere l’identità del brand forzando la pubblicazione di contenuto per nulla inerente o poco interessante.

Per evitare di cadere in questa trappola, è consigliabile connettere queste news con gli argomenti trattati dal proprio brand, per esempio creando una storia che faccia capire agli utenti chi si è e perché si posta tutto ciò. Non è solo un bisogno di bilanciare il contenuto evergreen e contenuto in tempo reale, ma è proprio un gioco di bilanciamento in cui si gioca soltanto fornendo news. Possibilmente per primi, possibilmente news interessanti e scritte in modo accattivante.

Il bilanciamento

contenuto

Dato che entrambi i tipi di contenuto sono strategicamente diversi e allo stesso modo importanti per le page views, c’è bisogno di un bilanciamento per la pubblicazione di questi due.
Di seguito, i principali benefici che si ottengono sviluppando i diversi tipi di contenuto.

  • Link-esca a lungo termine
  • Backlinks strutturati
  • Condivisioni sui social
  • Rafforzamento della relazione con gli utenti
  • Contenuto fresco, innovativo
  • Post frequenti e quindi, una continua attività

Se si fornirà contenuto in tempo reale, tra quello evergreen, si avrà più possibilità di essere notati con più frequenza, ed eventualmente seguiti. Dal momento che entrambe le tipologie di contenuto sono importanti, come si farà a sapere quando postare cosa, per avere dei picchi di views? La creazione di un calendario dei contenuti è una pratica importante, per abituarsi alle decisioni prese.

Un calendario che fissa delle precise date di pubblicazione per uno o per l’altro tipo di contenuto può aiutare a bilanciare la campagna di marketing offrendo consistenza e qualità al contenuto stesso. Aiuta anche a creare un framework e a stabilire i processi per pianificare e gestire sia il contenuto evergreen che quello in tempo reale.

Quando si crea il calendario, è importante assicurarsi che si includano tutti i social media in cui i contenuti verranno pubblicati e come verranno utilizzati.

 

..È ora! Il proprio sito web o blog non può più aspettare. Che venga creato questo calendario! I benefici delle due tipologie di contenuto metteranno in evidenza il proprio portale e che non ci si dimentichi di badare anche alle views, alle classifiche e ovviamente, ad adescare nuovi potenziali utenti.