I trend nel content marketing vanno e vengono spesso, specialmente dal momento in cui i contenuti sono più o meno simili, e ciò che cambia sono i titoli e le tattiche di comunicare un contenuto.

Una tattica comune è l’articolo che spiega come fare qualcosa, a volte mediante immagini o sotto forma di video. Sebbene questa sia una vecchia tattica, non sembra soffrire di alcuna crisi. Ma cosa rende questa tecnica così popolare e duratura?

punto di domanda

 

Gli articoli-tutorial sono universalmente pratici

L’obiettivo del content marketing è di generare materiale che sia informativo (o più specificamente, utile) da propinare ai lettori. Ci sono molti tipi di articoli e di contenuti che possono essere considerati utili, ma gli articoli-tutorial (quelli che iniziano con “come fare”) sono una garanzia, a livello di praticità. Al contrario, gli articoli di news possono essere interessanti o informativi, ma non sono sempre scorrevoli. Anche se si sta lavorando su argomenti di nicchia, se l’articolo è pratico, sicuramente sarà più prezioso per i lettori che automaticamente noteranno la scorrevolezza e la funzionalità del testo. E questo è un fattore che non è cambiato con il tempo.

Ci sono sempre più processi da descrivere

Gli argomenti da trattare negli articoli-tutorial sono infiniti. Ci saranno sempre nuove aree da esplorare e vecchi argomenti di cui parlare sebbene già scoperti, ma soprattutto ci saranno sempre nuovi trend e nuove tecnologie che domandano di essere spiegate con articoli istruttivi. Perché il numero potenziale degli articoli che spiegano come fare qualcosa è letteralmente infinito, e la saturazione non è nemmeno un problema. Alcuni possono decidere di pubblicare delle semplici reinterpretazioni di argomenti precedentemente trattati, ma non c’è nulla da impedire nella produzione di nuovi articoli-tutorial.

Tutti gli articoli-tutorial sono evergreen, più o meno

Gli articoli-tutorial devono gran parte della loro popolarità al fatto di essere, per la maggiore, evergreen. È necessario dire anche che questi articoli non sono utili soltanto in un lasso di tempo specifico. Le istruzioni per svolgere determinati compiti rimangono le stesse per molto tempo; per questo motivo, sono materiale popolare per i content marketers.

Mentre gli articoli di analisi su nuovi trend e oggetti possono essere considerati per un paio di settimane o per qualche mese, gli articoli esplicativi possono ripagare per tutta la durata della loro esistenza. Le uniche eccezioni sono gli articoli-tutorial focalizzati su pratiche stagionali o temporali, e quelli che hanno bisogno di essere aggiornati.

Gli articoli-tutorial sulla tecnologia devono sempre essere aggiornati

La tecnologia si evolve rapidamente. Basti pensare ai browser; ognuno rilascia gradualmente una nuova versione di sé stesso  che cambia funzionalità e interfaccia, e nuovi browser emergono regolarmente per competere con i più vecchi. Se un articolo ha parlato dei browser, ha la necessità di essere aggiornato in linea con le novità aggiunte dal browser stesso. Tutto ciò può essere pensato come un rinnovamento di qualcosa che non veniva più considerato da tempo.

Le persone hanno bisogno di risposte più veloci e immediate
Un altro fattore da aggiungere è quello della velocità. Sempre più persone chiedono risposte rapide, semplificate e immediate che possano chiarire i loro dubbi.

Con la crescita del mobile e dei dispositivi portatili, la ricerca rapida è cresciuta, e ciò significa che sempre più persone hanno bisogno di articoli immediati, che diano risposte semplificate e chiare.

Dal momento in cui il bisogno di articoli-tutorial è costantemente in crescita, i content marketers sono più che felici di continuare a provvedere a questa infinita richiesta.

Non si hanno restrizioni di media

Infine, gli articoli-tutorial non hanno limiti o restrizioni di media, che dà ai content marketers la flessibilità massima nella produzione. Possono essere articoli scritti, articoli illustrati, grafici, video, podcast, o qualsiasi combinazione nel mezzo. Sono completamente trasformabili e adattabili, il che significa che si può continuamente sperimentare con gli schemi fino a trovare quello più appropriato per il materiale scelto.

Gli articoli-tutorial hanno un posto unico nel mondo del content marketing, ed è improbabile che la loro popolarità svanisca presto. Se si ha intenzione di scrivere articoli esplicativi, l’importante è non aver paura di addentrarsi in territori non ancora esplorati.
Così facendo, si manterranno i lettori, i clienti e persino Google felici per molti anni a venire.