Il content marketing è la chiave per creare contenuto di alta qualità, così da attrarre, mettere al corrente e coinvolgere un pubblico promuovendo, nel frattempo, lo stesso brand.

Nel passato, le aziende online erano focalizzate solamente sulle parole chiave e come potessero far ottenere classificazioni migliori nei risultati di ricerca, tramite le directory, i forum e altre tattiche di link building. Dopo l’algoritmo di Panda, i commercianti hanno imparato che devono essere più selettivi e che il loro contenuto deve essere pertinente al fine di coinvolgere il proprio pubblico. Certamente, oggi i motori di ricerca hanno bisogno di contenuto ben strutturato e di alta qualità, per fornire un business di migliore classificazione, soprattutto perché il content marketing è ampiamente considerato il trend più importante nel mondo digitale per il 2015-2016.

Stando ad una recente ricerca di Hubspot, ecco alcuni dati che evidenziano l’importanza del content marketing oggigiorno:

  • 71% delle imprese stanno creando più contenuto, rispetto al 2014
  • Le aziende credono fortemente nel potere del content marketing – solo il 3% dei partecipanti al sondaggi non vede alcuna opportunità, in esso
  • Più di un quarto delle compagnie assumono personale per il content marketing.

Come il Content Marketing può avviare le classificazioni dei motori di ricerca

La chiave per sbaragliare la scena online oggigiorno, è generare contenuto rilevante, unico e convincente. Ecco alcune tattiche di marketing che le imprese possono seguire per coinvolgere il pubblico con il proprio brand, mentre si incrementano le condivisioni e il linking nel web.

 

  1. Blog

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Creare un blog per la propria impresa o collaborare con qualche blogger influente, o con qualche pubblicatore che intervenga di tanto in tanto scrivendo post dai temi accattivanti, è un ottimo metodo per rendere unica la propria azienda. Se si sta al passo con i tempi con una base solida e includendo i bottoni per la condivisione social, si incrementerà la visibilità del proprio sito in maniera esponenziale e si creerà un collegamento vitale alla propria azienda. Per non dire che la creazione di contenuto che si condivide in un blog, dà senso di comunità.

 Consiglio: Inserire il tutto contenuto nello stesso dominio come subdirectory, vale a dire usare “website.com/blog” e non “blog.website.com”. In questo modo si otterrà tutto il valore SEO del proprio dominio principale.

 

  1. Social Media

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I social media e le recensioni dei siti stabiliscono la reputazione di un sito, migliorano il rapporto con il cliente e aumentano la visibilità online. Più di tutto, queste piattaforme permettono alla propria impresa di creare un target per i propri post o di formulare le inserzioni pubblicitarie basate sull’interesse del pubblico o di un luogo geografico, così da aumentare il proprio ritorno sugli investimenti.

 Consiglio: È importante avere un calendario dei contenuti. Tralasciando i post standard, un calendario può aiutare a includere qualche data o evento importante nella propria azienda, per cui si potrebbe creare contenuto.

 

  1. Campagne E-mail

Se la propria azienda ha una lista di sottoscrizioni e-mail, evidentemente si ha identificato un pubblico che ha interesse in ciò che la propria impresa offre, quindi si possono creare campagne con contenuto pertinente e avviare le proprie vendite. Si possono anche includere link ai post del blog o mandare offerte personalizzate ai propri clienti.

Consiglio: Includere le icone per le condivisioni nei social alla fine della propria newsletter al fine di incoraggiare ulteriore promozione del proprio servizio/prodotto.

  1. Immagini e video

Il content marketing è raccontare. L’uso di immagini e video con titoli descrittivi e testo ‘alt’, migliorerà l’esperienza dell’utente e muoverà in cima alle classifiche il proprio sito web, in quanto il contenuto visivo sembra avere la priorità nella SERP, rispetto alle pagine con solo contenuto di testo.
La SEO basata sui contenuti visivi è una realtà esistente, in quanto il marketing di video su Youtube, ad esempio, ne è a capo.

Consiglio: Youtube è il secondo motore di ricerca più popolare del mondo, quindi caricare contenuto su Youtube con parole chiavi pertinenti nel titolo, nella descrizione e nei tag, può generare traffico enorme di link e di condivisioni sui social.

Consigli speciali per unire tutti i pezzi del puzzle

L’obiettivo è quello di fornire gli utenti di contenuto che sarà ottimizzato per la ricerca e che promuova il coinvolgimento e il passaparola. Ecco alcuni consigli per realizzare questo obiettivo:

  1. Ricerca delle parole chiave

È importante identificare la propria parola chiave più importante ed altre parole chiave affiliate per il proprio contenuto. Successivamente, vanno utilizzante nel proprio contenuto, nei titoli e nel contenuto delle pagine. È possibile utilizzare strumenti gratuiti come Google Adwords Keyword Planner o Google Trend’s Hot Searches così da creare contenuto dagli argomenti altamente ricercati.

 

  1. Strategia

È essenziale non dimenticarsi di costruire la propria strategia. Fondamentale è definire gli obiettivi, il proprio pubblico esistente e quello potenziale e analizzare tutti i dati possibili. Una volta che si è fatto tutto questo, si sarà in grado di mettere insieme testo e contenuti visivi e creare un contenuto di alta qualità così da ottenere migliori risultati sulle classifiche dei risultati di ricerca.

 

  1. Tracciare i risultati

Si possono misurare tutti i componenti del content marketing con Google Analytics. Anche i canali dei social media e Mailchimp danno l’opportunità di tracciare la propria campagna e le azioni di content marketing; il modo migliore per capire cosa sta funzionando con le proprie azioni è di tracciare e analizzare gli indicatori chiave.

 Per riassumere:

Stando a un recente articolo di AdWeek, il contenuto per essere efficace deve incontrare le tre condizioni seguenti:

  1. Deve contenere una narrazione coinvolgente e convincente
  2. Deve essere collegato al pubblico
  3. Deve scatenare reazioni/risposte

Creando una sinergia tra content marketing e SEO, si avvieranno le condivisioni e altri segnali che aumenteranno, nei risultati di ricerca, la propria classificazione. E per non dimenticare..
“Rendetelo semplice. Rendetelo memorabile. Rendetelo invitante. Fate in modo che sia divertente da leggere.” – Leo Burnett.