Per le piccole imprese che si domandano come inserirsi nell’ottimizzazione della ricerca web locale: ecco la guida per principianti

 

L’ottimizzazione della ricerca web locale, è un elemento cruciale per le aziende fisiche o per le aziende di servizi che cercano di catturare clienti locali che potrebbero cercare ciò che queste aziende offrono online.

Ottimizzando il proprio sito, proprio come gli annunci dell’azienda su siti esterni (come Google, My Business o Yelp), si può ottenere visibilità nei risultati di ricerca nel momento in cui qualcuno cerca il prodotto o il servizio che la propria azienda offre. Senza la SEO locale, non si raggiungeranno gli obiettivi prefissati proprio perché non si ha visibilità.

È importante considerare il ruolo significante che la SEO locale gioca oggigiorno:

  • Nell’ultimo anno, secondo alcune ricerche, il 92% dei consumatori hanno usato internet per ricercare un’azienda locale
  • La distribuzione delle Pagine Gialle è declinata negli anni, finendo per essere distribuito porta a porta in alcune regioni

 

La fiducia riposta nella ricerca per le aziende è in crescita, specialmente in quanto i cellulari diventano sempre più intelligenti, rendendo semplice l’accesso al contenuto su richiesta con un tocco di dita.

Ci sono molti fattori che influiscono nel successo della SEO locale, e qui sotto verranno elencati.

Your Google My Business Page

Sebbene si dica che Google+ sia ormai agli sgoccioli, in realtà non è così.
Il proprio profilo di Google My Business, specialmente le recensioni associate, appaiono regolarmente quando le persone effettuano ricerche locali.

Il modo più efficiente per migliorare ed accrescere la propria SEO locale con Google My Business è aggiornarlo con le informazioni su ciò che si offre e mantenere un URL custom. La propria “storia” diventerà la ‘meta description’ nei risultati di ricerca. È importante inserire qualsiasi cosa si creda rappresenti la propria azienda, il proprio business.

È anche di aiuto verificare le proprie informazioni di contatto, come ad esempio la mail aziendale e il nome del sito web, poiché trasmette autorevolezza. Il nome dell’azienda deve essere ciò che per cui le persone riconoscono e ricercano la società in questione, ed è essenziale, per il beneficio della SEO locale, usare i propri contatti aziendali precisi. Ciò assicura una corretta posizione su Google Maps.

Un altro beneficio dell’avere una pagina Google My Business sono le recensioni. Esse sono un grande mezzo per dare un impulso alla visibilità della propria impresa, e soprattutto incoraggiano la frequentazione. Spesso i potenziali clienti fanno delle recensioni l’unico fattore decisionale, per quanto riguarda una scelta; per questo motivo sono veramente incidenti.

È anche molto importante fornire categorie affinché appaiano correttamente nei risultati di ricerca, e che non si trascuri di elencare le ore di operazione.

Infine, è opportuno includere una foto per rendere la propria pagina di Google My Business credibilmente seria, nei risultati online.

 

google maps point

 

Stabilire il proprio “NIT” nel web

“NIP” sta per ‘nome –indirizzo – (numero di) telefono’ della propria azienda.
Includere le proprie informazioni su siti esterni, come ad esempio directory aziendali e siti affiliati alla propria città, è una parte importante del processo della SEO locale. Ogni riferimento alla propria azienda è connesso a una ‘citazione’, e l’obiettivo è ottenere più ‘citazioni’ possibili.

Come si fa ciò, nel modo più efficiente? Alla fine, tutto gira attorno alla consistenza. Bisognerà assicurarsi che il nome, indirizzo e numero di telefono siano precisi e si possano facilmente trovare, dalle Pagine Gialle a qualsiasi posto ci si aspetti di essere trovati.

Ovviamente, non bisogna cercare di riempire il proprio nome aziendale di ‘parole chiave’. Dovrà essere quello per cui le persone riconosceranno la società.

Nutrire le recensioni

thumb up

 

 

Sia che si crei una pagina Facebook, Yelp, Foursquare, Yahoo o Google +, prima o poi ci si imbatterà nelle recensioni – possibilmente, buone.

Una delle cose migliori che si possono fare per la propria azienda è essere proattivi rispetto al servizio dei consumatori, sia per le recensioni positive che per quelle negative. La ragione sta nella trasparenza del proprio servizio, che avrà un’impressione sui clienti. Ringraziare i clienti per la fiducia riversata nella propria azienda o scusarsi pubblicamente per aver creato disagi sono modi professionali per dimostrare che si hanno a cuore i propri clienti, e che si vorrebbe che fossero soddisfatti.

Sito web responsive

Avere il sito internet che sia mobile-friendly è essenziale. Circa l’80% delle ricerche locali su cellulare conducono ad acquisti offline. Se il proprio sito web è poco preparato a gestire traffico mobile, si avrebbe dovuto pensare prima a riparare la funzione.

Il sito MobileTest.me mostra su quanti smartphone il proprio sito web rende. Se il risultato non è dei migliori,  è importante investire in design responsive. Il proprio sito web ha bisogno di una revisione di design.

Citazioni locali

Come menzionato in precedenza, le ‘citazioni locali’, che dovrebbero includere il tuo NIT, sono cruciali per la SEO locale. Le citazioni sono un fattore critico nelle classifiche dei motori di ricerca. Per avviare la propria aziende ed avere un minimo di riconoscibilità, bisogna fare in modo di essere elencati ovunque si possa.

La buona notizia è che questo passaggio è semplice da effettuare: ogni sito di recensioni è buono per farsi elencare!

 

Fino ad ora, si avrebbe dovuto sapere che la SEO locale è un grande assetto per ogni azienda locale. Se non si sta facendo nulla per la propria visibilità online, tentar non nuoce, no?