Internet ha drasticamente alterato il modo in cui le informazioni sono condivise, avendo avuto un impatto sostanziale sul marketing online. Negli ultimi anni c’è stato un grande movimento verso il marketing inbound, che ha inevitabilmente reso il marketing outbound piuttosto antiquato. Oggigiorno, molte compagnie stanno attivando delle strategie di marketing inbound che includono l’utilizzo dei social media per raggiungere molti più utenti e anche per aumentare la consapevolezza dei marchi.
Ma i trend del marketing online stanno cambiando, nel 2015, e i venditori devono modificare la loro strategia attuale, perché se ne benefici il più possibile
Questi sono i 6 trend che cambieranno radicalmente il marketing online nel 2015.
1. L’ottimizzazione degli smartphone diventerà più importante che mai
L’ottimizzazione degli smartphone è stata una priorità per il mercato nel 2014, in realtà solo l’11% dei siti web hanno effettivamente ottimizzato i loro siti affinché fossero disponibili anche in versione mobile. Persino Google ha dichiarato che l’ottimizzazione per smartphone è diventato un fattore estremamente importante che ha largamente influenzato il sistema delle classifiche.
Si dice che, verso la fine del 2015, sicuramente molte altre compagnie provvederanno alla creazione di una versione mobile dei loro siti, disponibili per le aree definite per la loro strategia di marketing online. Possiamo dunque aspettarci di vedere siti web in versione mobile pienamente reattivi, pubblicità per smartphone e addirittura contenuto creato appositamente per utenti mobili.
Inoltre, le compagnie inizieranno a realizzare l’importanza fondamentale che ha il creare una strategia di mobile social media che si focalizza su come i nuovi utenti consumano e interagiscono con i post sui social.
2. Il commercio dei contenuti diventerà sempre più grande
Il commercio dei contenuti è riconosciuto come un’area essenziale del marketing inbound, proprio perché riporta la quantità di traffico che un sito web genera. Il contenuto di qualità attrae una quantità maggiore di utenti che cercano risposte accurat ai loro bisogni, e ciò farà riallocare, ai venditori online, il denaro precedentemente stanziato per i social media, campagne SEO e PPC.
Contenuti video, ricerca di contenuti intensivi ed argomenti di studio daranno ai venditori online un vantaggio sui concorrenti. Inoltre, le aziende saranno più disposte a investire in contenuto mobile ridotto più facilmente leggibile sui dispositivi mobili. Ciò renderà più facile, per gli utenti, l’utilizzo del contenuto, quindi migliorando in generale la loro esperienza.
3. L’e-mail marketing ha bisogno di essere più intelligente
Sebbene l’e-mail marketing è considerato una parte attiva del marketing online, potrebbe non esser più la via più efficace per creare un rapporto di marketing. Nel passato, spedire newsletter aziendali era sufficiente per adescare utenti affinché si unissero alla lista di contatti, ma durante l’ultimo anno, tutto questo è cambiato. I clienti sono diventati diffidenti nel dare i propri indirizzi email, il che significa che le strategie di e-mail marketing devono cambiare e hanno bisogno di diventare più intelligenti rispetto il tipo di contenuto che si manda, e come lo si promuove.
Mandare un numero sempre maggiore di e-mail non sarà più la chiave per un e-mail marketing efficiente nel 2015. In verità, le aziende dovranno focalizzarsi su creare e-mail dal contenuto più intelligente.
6 Trend del marketing online che cambieranno il marketing inbound
Dal momento che i consumatori aderiscono ai social networks, le aziende realizzeranno che il loro scopo non è quello di interagire con un gergo tipicamente aziendale, ma quello di condividere con altre persone le esperienze, fare domande e tanto altro. Umanizzare un brand sui social media sarà la cosa più importante nel 2015, poiché consente di connetterti con il pubblico a livello personale. Inoltre, le aziende noteranno una crescita di traffico, avranno modo di godere di una lealtà migliore di brand, di tassi più alti di conversione e di utenti più felici.
Relazionarsi con i consumatori sui social networks significa fornire un approccio più personale, che li faccia sentire a loro agio mentre trasmettono un’esperienza, una conoscenza o capacità che aiuteranno le aziende a stabilizzare una reputazione solida.
5. Le aziende che impongono i propri prodotti sui social, devono aspettarsi un declino
Quando si sente il termine “social selling”, si potrebbe pensare a imporre un prodotto o un servizio mediante le piattaforme sociali. Anche se molte aziende lo presumono, social selling non significa creare delle campagne che spingano insistentemente gli utenti a cliccare su un annuncio, o ad acquistare un prodotto. Per esempio, i brand che continuano ad utilizzare i funnels nei social network, potrebbero perdere tonnellate di soldi e tempo su una strategia che si basa su alienare i propri fan o followers.
Nel 2015, bisognerebbe focalizzarsi sull’abilità che hanno I brand nel catturare gli occhi dei propri clienti e incitarli alla compravendita. Le compagnie che falliscono in questo, dovrebbero considerare il declino.
6. I segnali SEO e Social saranno più intrecciati
I segnali sociali giocano un ruolo importante nelle classifiche organiche di ricerca, in questi tempi, specialmente dal momento che sono uno dei tre pilastri della SEO. L’obiettivo dei motori di ricerca è quello di provvedere ad un contenuto della più alta qualità possibile, che rende maggiore il numero di condivisioni (il che è un fattore molto importante). Più condivisioni ottiene un contenuto, più alta dovrà essere la qualità.
Ma la cosa più importante è che le condivisioni sui social sono un segnale per visitatori e potenziali clienti, nel 2015. Se gli utenti vedono un numero altissimo di condivisioni, si interesseranno al contenuto in questione perché pensano che ne valga la pena. I marchi dovrebbero incoraggiare il più possibile le condivisioni sui social per ottenere massimi risultati, quindi installare plugin specifici di condivisione sui social diventerà una pessima idea, se si punta al successo.
Il marketing online sta continuamente cambiando nel 2015, poiché nascono nuovi trend di marketing inbound. Restare al passo con questi cambiamenti non è semplice, ma darà alle aziende più esposizione e aiuterà esse a ricevere più traffico. Creando versioni mobili dei siti, stanziando più denaro e tempo per il content marketing, umanizzando le interazioni sociali e migliorando l’e-mail marketing, i siti delle compagnie scaleranno sicuramente le pagine dei risultati di ricerca.
La chiave del successo è intrecciare efficientemente questi nuovi trend di web marketing, e si potrebbe addirittura pensare a cercare dei servizi di marketing online, se ci si vuole assicurare che la strategia porti i risultati desiderati.
