SEO

Anche se Google favorisce i grandi marchi, la verità è che le piccole aziende possono competere con i nomi più importanti per quanto riguarda il traffico dei motori di ricerca. Questo è possibile anche se i grandi marchi spesso spendono decine di migliaia di euro senza battere ciglio, e anche se le piccole aziende sono estese specialmente su budget e staff. Qui leggerai come una piccola azienda può ottenere una modesta quota di vendite organiche su Google:

Step 1: Fare un inventario delle tue attività SEO
Se la tua piccola azienda ha un dominio che risale agli anni ’90 o al 2000, ti stai sedendo su una miniera d’oro della SEO. Google è colpito dai vecchi domini perché indica che un’azienda è stabile, affidabile e competente – proprio il tipo di compagnia che Google vuole servire alle persone che cercano il prodotto che tu vendi. Non abbandonare un vecchio dominio per inseguire qualche sorta di branding o tattica URL/SEO, perché potrebbe creare più danni che benefici.

Riesamina Google Analytics per vedere quali pagine del tuo sito e blog ottengono molto traffico organico, molte visite generali, quali sono le pagine di entrata più popolari, quali sono le pagine infrequenti e quali hanno una visualizzazione di tre minuti o più. Questi dettagli rendono buoni i target iniziali di SEO perché sono già preziosi per i tuoi visitatori web. Google sa questo e ricompenserà queste pagine con buona visibilità quando diventano parte di una campagna SEO sostenuta.

Step 2: Dai una forma al tuo sito web
Prime di spendere un centesimo sulla campagna SEO, assicurati che il tuo sito web stia comunicando correttamente con Google. Ciò può esser fatto utilizzando Google Webmaster Tools, che ti dice esattamente dove Google vuole che tu metta mano al tuo sito web.

Step 3: Identificare una strategia di lunghe parole chiave
Competere di petto con i grandi marchi su parole chiavi d’impatto è, solitamente, una strategia perdente. È invece preferibile identificare lunghe parole chiave (frasi lunghe con un’alta probabilità di conversione) e costruire una campagna SEO attorno ad esse. Avrai una chance in più di assicurarti alta visibilità, e anche se i numeri di traffico potrebbero essere inferiori a ciò che le parole chiave dispensano, il tuo traffico ha una grande possibilità di tramutazione. Assicurati che il tuo sito web abbia pagine specificamente designate per essere rilevanti alle parole chiave lunghe.  Queste sono le pagine che vuoi ti portino contatti perciò devono essere collegate al massimo con le parole chiave. Questo è ciò che spingerà i tuoi visitatori a telefonarti, o a richiedere un ordine.

Step 4: Costruisci la tua campagna SEO attorno alla commercializzazione dei contenuti
Produrre contenuto offsite di alta qualità è ciò in cui la maggior parte degli imprenditori può battere i grandi nomi, e batterli di gran lunga in molti casi. Tutto ciò che un imprenditore scrive a proposito della sua azienda o industria sarà autorevole e utile. I grandi marchi spesso delegano la creazione dei contenuti offsite, lasciando che I contenuti offsite vengano scritti da piccoli imprenditori tanto più attraenti per blog e siti nella tua nicchia.

Crea un calendario editoriale per i contenuti offsite con argomenti che tu sai essere interessanti per i tuoi editori. Prendi idee dai tuoi blog e siti nella tua nicchia (tu sai quali sono), e troverai una grande quantità di cose interessanti.  Quando le tue idee sono accettate, inserisci articoli con collegamenti alla home page del tuo sito web. Con il tempo, Google premierà questi sforzi con grande visibilità.

Riconoscere il reale valore del SEO

Scrivere e assemblare contenuti richiede tempo, ma è tempo ben speso in base al valore di un nuovo cliente annaspato dal traffic SEO.

A parte ciò, ottimizzare il tuo sito web e mantenerlo, richiederà un investimento, ma tieni ciò a mente: un sito ben ottimizzato non solo aiuta la SEO, aiuta anche la tua efficacia con i prospetti e i clienti, non importa come essi arrivino al tuo sito. Per esempio, il caricamento veloce delle pagine e una chiara navigazione sono altamente valutati da Google. Se il tuo sito è lento ed è difficoltoso navigarci, i visitatori chiuderanno la pagina e acquisteranno dal tuo concorrente.

Seguire le buone pratiche del SEO è ottimo per la tua conversione e per il tuo business in generale, perché forza la tua azienda ad investire in un sito che attrae business piuttosto che distoglierlo. Questo è il “valore nascosto” della SEO e a molti imprenditori sfugge; in realtà ne beneficerai immensamente, una volta che lo riconosci.

Seo Specialist e Partner di SEOceros.