Fare SEO per ecommerce è oggi un’attività oggi fondamentale per portare traffico qualificato sul sito internet ed incrementare le vendite, addirittura raddoppiarle. Non si tratta di una frase ad effetto ma dei risultati da noi realmente ottenuti con quei clienti che al momento della creazione del loro ecommerce hanno deciso di includere fin da subito una strategia SEO nel progetto. (altro…)
Navigando quotidianamente sul web vedo tantissimi siti, non solo ecommerce ma anche siti istituzionali e blog che non utilizzano a dovere le immagini per trasformare i visitatori di passaggio in clienti. Eppure se vuoi vendere di più sul tuo ecommerce il mio consiglio quello di sfruttare le immagini, integrando foto ad alto impatto emotivo nella tua strategia di content marketing. (altro…)
Si sente molto spesso dire che Contenti s the King e che il futuro del web è nel contenuto: accattivante, creativo, persuasivo o informativo, quello che ci spinge a comprare è proprio il testo accanto all’immagine di un prodotto. Eppure scrivere per il web, e per gli ecommerce, è un’arte da imparare. Ecco dunque alcuni brevi consigli di SEO Copywriting.
Innanzitutto bisogna pensare a quel delicato rapporto che intercorre tra indicizzazione, posizionamento sui motori di ricerca e necessità di scrivere per chi legge. Abilità di chi si occupa di SEO Copywriting è dunque quella di informare il lettore con testi naturali ma che allo stesso tempo piacciano ai motori di ricerca, Google in primis, e vi permettano di essere trovati con facilità.
Per raggiungere questo obiettivo è innanzitutto fondamentale calarsi nei panni del lettore chiedendosi quando ne sappia il cliente sul nostro prodotto o servizio prima di accedere alla pagina e creando per lui tutta una serie di contenuti interni a sito che facciano chiarezza e informino il lettore, aumentando allo stesso tempo la nostra credibilità. L’obiettivo è far sì che l’utente non interroghi Google, abbandonando il nostro sito, per cercare informazioni su qualcosa che a noi da tecnici magari sembra banale ma non lo è.
Compito di chi si occupa di SEO Copywriting è rimuovere gli ostacoli alla comprensione e facilitare la fruizione del testo in modo da renderlo comprensibile, chiaro e fruibile dai diversi dispositivi oggi a disposizione (tablet, smartphone e PC).
L’obiettivo è infatti che la persona legga la descrizione del prodotto, magari visiti il blog per saperne di più su ciò che sta per acquistare, e ritorni poi a completare l’azione sul nostro sito senza rivolgersi a Google o ai competitor per reperire i concetti mancanti. Nella fase di creazione della struttura e dei contenuti delle schede prodotto bisogna prevedere tutte le esigenze del lettore e stupirlo con qualcosa in più. Compito non da poco!
Scrivere per l’ecommerce significa dunque creare testi che siano usabili, utili e creativi allo stesso tempo. Testi che generino nel lettore un forte desiderio di acquistare un determinato prodotto o servizio. Ricordandovi che essere creativi non significa perdere in chiarezza e immediatezza del messaggio, perché la prima regola di un buon contenuto è essere semplice e alla portata di tutti.
Fare SEO per ecommerce significa incrementare le visite al sito attirando nuovi potenziali clienti: il primo passo verso l’obiettivo finale della nostra attività di promozione online che sono le conversioni. Naturalmente per essere acquistati ogni giorno dai potenziali clienti i nostri prodotti e servizi devono raggiungere le prime pagine sui motori di ricerca, anzi la prima pagina.
Un vecchio modo di dire afferma che il posto migliore per nascondere un cadavere è la seconda pagina di Google e sicuramente la vostra azienda non vuole nascondersi, anzi!
Quali sono dunque i consigli per avere un ecommerce ottimizzato e generare costantemente nuove vendite online? La mia decennale esperienza in questo settore mi porta a indicarvi in questo post alcune tecniche che utilizzo ogni giorno per posizionare con successo i siti dei clienti che si rivolgono a me.
1# Ottimizzazione delle schede prodotto
Le pagine del tuo ecommerce sono ottimizzate per i motori di ricerca? Sono utili per il visitatore e potenziale cliente? Queste sono le due domande che dovete farvi costantemente e in modo particolare quando aggiungete un nuovo prodotto nel vostro sito.
Prodotto che per essere ottimizzato deve avere il nome nel meta Title (sembra banale ma molti siti ecommerce non lo fanno), deve essere nominato nel testo magari accanto alle keyword abbinate più di frequente, deve essere nominato nel tag Alt Title dell’immagine realativa. Infine, deve essere presente nell’URL. In seguito nei prossimi post vi parlerò dell’utilizzi delle keyword localizzate e delle recensioni, elementi importanti per far emergere il vostro prodotto nei risultati delle ricerche su Google.
#2 Struttura interna del sito
Ho deciso di fornirvi subito due esempi pratici, quello che si basa su categorie fondate sulla ricerca e interessi dei visitatori studiati grazie allo strumento per le parole chiave di Google e quello basato su link interni che includono le keyword.
#3 Indicizzazione dei nuovi arrivi
Se è arrivato un nuovo prodotto e volete renderlo immediatamente visibile ai potenziali clienti potete procedere inserendo un link diretto nella sezione “Novità” del vostro ecommerce all’interno dell’Homepage del sito, la pagina che viene più spesso controllata dallo spider di Google.
Inoltre dovrete implementare la sitemap aggiornandola con la nuova scheda prodotto appena inserita, senza dimenticare di ottimizzare quest’ultima come suggerito sopra.
#4 Promozione sui social media
Molte aziende e siti di ecommerce hanno una pagina aziendale su Facebook, ma per una maggiore visibilità sui motori di ricerca e in particolare su Google il consiglio è quello di fare social media marketing tramite Google Plus e Google Places. Il 97% degli utenti (dato Google Places for Business) cerca online le sedi fisiche dei negozi per cui è indispensabile essere presenti anche nelle ricerche geolocalizzate.
Concludendo l’ecommerce di successo è innanzitutto usabile e intuitivo da navigare, aspetto che forse viene anche prima della SEO: più le persone passano il tempo sul tuo sito più Google lo premierà nella SERP quindi il consiglio finale è quello di creare e ottimizzare un sito per gli utenti prima che per il motore di ricerca.
Utilizzato dagli imprenditori soprattutto per mantenere stabili le entrate raggiungendo un bacino d’utenti più ampio e variegato rispetto al punto vendita fisico, l’ecommerce oggi rappresenta per un quarto delle imprese italiane uno strumento essenziale nella quotidiana battaglia per la sopravvivenza.
Per chi già lo usa sono ben noti i vantaggi dell’ecommerce, oggi essenziale per la crescita nazionale ed internazionale di molte piccole e medie imprese. Per il piccolo imprenditore oggi ecommerce significa acquisizione di nuovi clienti e fidelizzazione di quelli attuali e, come per molte altre strategie digitali, negli ultimi anni c’è una crescente consapevolezza della sua efficacia e una maggiore propensione delle aziende a implementare siti di ecommerce.
Il primo importante vantaggio e valore aggiunto rappresentato da un ecommerce è quello di essere particolarmente adatto all’attività di fidelizzazione del cliente esistente e ricerca di nuovi clienti, anche perché i costi da sostenere sono di gran lunga inferiori a quelli degli strumenti di pubblicità e marketing tradizionali.
Nato nel 1994 grazie a Pizza Hut che aprì il suo primo negozio online e sviluppatosi definitivamente nel 1995 con la nascita di Amazon e poi nel 1996 con Ebay, l’ecommerce ha vissuto negli anni una costante evoluzione diventando sempre più user friendly nella sua gestione ed utilizzo da parte dell’utente finale.
Il secondo vantaggio dell’ecommerce è infatti proprio la facilità di utilizzo, che permette oggi con pochi semplici click l’inserimento dei prodotti, la loro categorizzazione sulla base di sconti e promozioni, l’utilizzo di un motore di ricerca interno ma non solo. La stessa gestione delle spese di spedizione viene svolta in modo automatizzato a seconda che si tratti di consegne in Italia o all’estero e la distribuzione dei coupon con gli sconti per i clienti è anch’essa gestita attraverso la piattaforma di ecommerce in modo veramente intuitivo. Tutti aspetti che fino a 20 anni fa rappresentavano operazioni complesse, riservate a web master o tecnici specializzati.
Ecommerce quindi alla portata di tutti, ecommerce che permette una presenza sul mercato 24 ore su 24 e anche oltre i confini del territorio nazionale. Eppure come per la creazione dei siti istituzionali, anche quando si parla di realizzare un ecommerce è vietato il fai da te.
Solo affidandosi ad un professionista E-Commerce Specialist si potrà infatti essere sicuri di avere un prodotto efficace, ben visibile sui motori di ricerca e realizzato nel rispetto di tutte le normative che regolano il settore. Naturalmente mettere online il proprio sito di ecommerce non è però sufficiente a vendere: come il sito web aziendale anche l’ecommerce deve essere ottimizzato con tecniche SEO specifiche che assicurino la piena visibilità online dei prodotti in esso inseriti e va successivamente pubblicizzato tramite le più moderne tecniche di social media marketing, content marketing e web marketing.
Solo in questo modo si assicurerà all’ecommerce una mole di traffico consistente, i prodotti saranno pienamente visibili e si cominceranno a realizzare i primi guadagni. E per la fidelizzazione del cliente dell’ecommerce? Naturalmente il ruolo principale è giocato dalle newsletter e dell’email marketing come veicolo di promozioni e buoni sconto.
