Keresőoptimalizálás: a fizetett Google hirdetések (Adwords) nem tartoznak a SEO eszköztárába, ám fontos pár gondolatot neki szánni.
Egyszerűen azért, mert a SEO kapcsán többször felmerül az a kérdés, hogy a vállalkozásod számára melyik éri meg jobban:
- a fizetett Google hirdetés vagy
- a keresőoptimalizálás (SEO).
Mivel a fizetett hirdetések segítségével a Google találati lista élére kerülhetsz egyből, így el is gondolkodhatsz azon, hogy miért kellene a munka- és időigényes keresőoptimalizálással foglalkoznod.
Ez a cikk most arról, hogy milyen előnyökkel és hátrányokkal szolgál a fizetett Google hirdetés, illetve milyen szempontok alapján lehet összehasonlítani a keresőoptimalizálással.
Miért is jó a fizetett Google hirdetés, vagyis az Adwords?
A fizetett hirdetések több szempontból is eltérnek a “hagyományos” hirdetési lehetőségektől.
A hagyományos marketing eszközei akkor is ráerőltetik magukat a fogyasztókra, amikor azokat nem is érdekli a reklám – a szakma ezeket „push” típusú reklámoknak nevezi. Olyan ez, mint amikor egy erdőben sörétes puskával állsz neki lövöldözni össze-vissza, és utána megnézed, eltaláltál-e valamiféle vadat,
Az Adwords reklámok viszont célzott reklámok (mintha egy távcsöves puskával pontosan céloznád be a vadat), amelyek akkor jelennek meg a felhasználók előtt, ha azok a reklámokban használt kulcsszavak valamelyikével indítanak keresését a Google-ben.
Ez azt jelenti, hogy a felhasználó, mivel az általad megadott kulcsszavakra keres, nyitottabbá válik a megjelenő hirdetésekkel szemben, így gyakran rájuk is kattint. Ezeket a célzott hirdetéseket a szakma „pull” típusú reklámoknak nevezi.
A fizetett hirdetések legnagyobb előnyei
1. Könnyű elérni a célpiacot
Szinte csak az interneten lehet könnyen hirdetéseket pozícionálni, más médiaterületen (pl. plakátokkal, vagy szórólapokkal) ez egyáltalán nem így van.
A célzott hirdetések segítségével olyan reklámszövegeket tudsz létrehozni, amelyek célcsoportonként eltérőek lehetnek.
A célcsoportok számára egyedi szövegezéssel megjelent reklámszövegek sokkal nagyobb eredményt (több profitot, magasabb ROI-t) produkálnak, mint az általánosságban megfogalmazott reklámszövegek.
2. Kattintás alapú, PPC (Pay Per Click) elszámolás
A PPC lényege, hogy nem a megjelenés után kell fizetned, hanem akkor, amikor a hirdetésedre rákattintott egy felhasználó. Ez pedig azt jelenti, hogy csak az érdeklődő felhasználó jelent költséget.
Megjegyzés: a hirdetésed addig fog megjelenni a célpiac előtt, amíg van pénzed hirdetni.
Az Adwords hirdetések ára
Az Adwords hirdetések árképzése nagyon egyedi: a kattintásokért fizetendő összeg két tényezőből alakul ki.
- Az egyik tényező, hogy mennyire hatásos a hirdetés (pl. mekkora konverziót érsz el végül),
- A másik tényező, hogy mekkora a versenyhelyzet (hányan hirdetnek) az adott kulcsszavakra. Aki többet hajlandó fizetni egy adott kulcsszóért, az nagyobb eséllyel jelenik meg jó helyen.
A fizetett hirdetések hátrányai
A legnagyobb hátrány az egyik legjelentősebb előnyhöz társul: méghozzá a kattintás alapú fizetéshez.
Az internetet nem csak a célpiacod használja, hanem a versenytársaid is:
sokan csinálják, hogy a versenytársaik hirdetéseire addig kattintgatnak, amíg azoknak a napi költségkerete lemerül, így a hirdetésük a nap további részében nem jelenik meg. A jelenség neve “click fraud”, és az Adwords rendszer nagy erőkkel küzd azon, hogy ezeket kiszűrje.
Mivel az Adwords a Google aranybányája, ezért mindent megtesz annak érdekében, hogy a csalás lehetőségét kizárja: a csalások miatt a hirdetők bizalma is megrendülhet a hirdetési rendszerben.
Az Adwords másik hátrányát maga a hirdetés pozíciója jelenti
A felhasználók gyakran nem a legfelső hirdetéseket, hanem a természetes találatokat részesítik előnyben, hiszen sokszor inkább ott találják meg kérdéseikre a választ, mint egy reklámozott, értékesítői oldalban.
Ezek alapján már jobban tudod mérlegelni azt, hogy hol érdemes inkább megjelenned:
- a fizetett hirdetések között,
- vagy a természetes találatok között.
Javaslat
Érdemes mindkettőt használni egyszerre: amikor új weboldallal indulsz, akkor az Adwords előbb hoz eredményt (látogatókat, vevőket, ügyfeleket), viszont hosszú távon a keresőoptimalizálás érheti meg jobban: ha jó Google helyezéseid vannak, akkor is termelhetsz profitot, amikor már nem hirdetsz az Adwords rendszerében.
Sok sikert!
További optimalizálási tippek: Optimization.tips
Mobil és sebesség optimalizálás Seekie.co