A keresőoptimálás kulisszatitkaiba való mély betekintés előtt célszerű egy egyszerűen végig görgethető oldalon belül megismerkedni a témához kapcsolódó főbb SEO fogalmakkal.
Az internet fejlődésével, a különböző marketing technikák mellett az interneten való keresés óriási fejlődésen ment keresztül. 1994-ben jelent meg a webes keresési lehetőség, azóta sokat változott a keresési szokás és a keresőprogram is. Az interneten való keresés – a legtöbb állítással szemben – nem a Google érdeme.
A keresés egy világjelenség, mely része a mindennapjainknak, és meghatározza jövőnket is. Ez a jelenség nagy hatással volt – és van a mai napig – az információhoz, az ismeretszerzéshez és magához az internethez fűződő kapcsolatunkra, viszonyunkra; ezekkel együtt a marketingre is.
Miért nélkülözhetetlen az internetes láthatóság?
Keresőoptimalizálás: megéri vele szöszölni
Internetes keresésre nem csak a Google van jelenleg, hanem más keresőket is meg lehet találni (Yahoo, Bing, DuckDuckGo). Ezeket együtt, naponta több milliárdan használják, elsősorban információk után kutatva, illetve a vásárlási döntéseik előkészítésére.
A weboldalakat általában értékesítési céllal alakítják ki a tulajdonosok, ezért nagyon fontos, hogy könnyen megtalálhassák azt az olyan látogatók, akik vásárlási, rendelési, pénzköltési hajlandóságot mutatnak. Ennek a célnak az eléréséhez több eszköz is a rendelkezésedre áll a online világon belül.
Az első ilyen eszköz, a keresőoptimalizálás;. Mielőtt azonban elmélyednénk a témában fontos, hogy különbséget tegyünk a keresőoptimalizálás és a keresőmarketing között, ugyanis egyre többen használják eme szavakat egymás szinonimájaként, holott ez téves elgondolás!
Keresőmarketing vagy keresőoptimalizálás?
A keresőmarketing, angolul Search Engine Marketing (röviden SEM) az online hirdetések létrehozásában is jelentős szerepe van, ráadásul mivel az internetes marketing állandóan változó, így a SEM egy gyors tempóban fejlődő ágazat. A gyakorlatban ez azt jelenti, hogyhírdetések segítségével a weboldalunkra érkező forgalmat emeljük, melyek az internetes keresőkből erednek – függetlenül attól, hogy ez mennyibe is kerül.
A keresőoptimalizálás nem csak a keresők találati listájában való általános megjelenést, hanem a listán való jobb megjelenést is segít elérni. A valóságban ez azt a természetes találati listát jelenti, melyben az elhelyezés javításának érdekében nem tettél még semmit, vagyis nem vettél fizetett, szponzorált megjelenést.
Tehát a keresőmarketing a találati listában való fizetős megjelenést segíti, a keresőoptimalizálás pedig a találati listában való minél jobb természetes helyezést támogatja.
A jó helyezés elérése egyáltalán nem egyszerű feladat. A keresőoptimalizálás egyfajta tapasztalati tudomány, legtöbbször SEO-ként jelölve, mely az angol Search Engine Optimization elnevezés rövidítése. A SEO alkalmazását nem lehet csak könyvekből megtanulni, hiszen nagyon sok tapasztalatot és hozzáértést kíván az alkalmazása. Ez az eszköz, módszer, empirikus tudomány egyidős a keresők megjelenésével, így történelme szintén az 1990-es évekre nyúlik vissza.
Miért a Google-re optimalizálunk Magyarországon?
Az internet kialakulásával egy időben megjelenő keresők az internetezés szokásának változásaival egyenes ütemben változtak. Napjainkban ez a változás szinte napról napra alakul. A weboldalak számának hirtelen emelkedése, valamint az internetezési szokások folytonos változása arra készteti a találati eredményeket megjelenítő keresőket, hogy bonyolult keresési algoritmusokat alkalmazzanak, melyek alapján a legjobb találatokat kaphatja meg az internetező.
Az algoritmusok tekintetében pedig a hazai piacon egyetlen olyan kereső van, ami az internettel egy időben jelent meg, és amelyik, azóta is folyamatosan követi az internetezési szokásokkal kapcsolatos változásokat; amelyik folyamatosan fejleszti az algoritmusait azért, hogy az internetet használó minél precízebb és pontosabb találati listát kapjon keresésére: ez a Google kereső.
A folyamatos fejlődésének köszönhetően az ezredfordulón lett a Google kereső a piacvezető az összes keresők között, ma már vezető – követendő példakép sok versenytársának.
Az USA-ban – ahol szinte mindig mindent mérnek – már évekkel korábban láthatóvá vált, hogy a Google keresője uralja a piacot. A Yahoo szintén nagy keresőnek számít Amerikában, de mégis messze elmarad a Google-tól. A Microsoft keresőjéről – a Bing-ről – szinte beszélni sem érdemes…
Magyar viszonylatban a Google keresője abszolúte győztes kereső.
Nem egy hazai felmérés adata bizonyítja, hogy a magyar internetezők 97 százaléka a Google keresőjét használja. Ennek fényében azt is kijelenthetjük, hogy
a weboldalad/webáruházad keresőoptimalizálása egyenlő a Google-ra való optimalizálással.
Ennek ismeretében a cikk további szakaszaiban már csak a Google-t használjuk; külön nem foglalkozunk a többi keresővel, hiszen egy magyar weblap számára a Google az egyetlen kereső, amin keresztül értékes látogatókat szerez.
Keresőoptimalizálás tanácsadás – a siker rajtad is múlik!
Ha már megismerkedtünk a keresőoptimalizálás alapjaival, felvetődik a kérdé: végezzük mi magunk a SEO-t, vagy keressünk egy erre szakosodott céget. Persze adott annak a lehetősége is, hogy megfizetünk egy átfogó tanácsadói szolgáltatást és ezen javaslatok alapján lavírozunk a honlapunkkal. A döntés mindig a honlap tulajdonosáé.
A keresőoptimalizálás kicsit olyan, mint a foci és a politika: mindenki ért hozzá. Az igazság persze ettől távol áll, hiszen néhány órányi utánjárással képtelenség kiváltani több év szakmai gyakorlatát, de a felületes szemlélődő valóban azt hiheti, hogy a keresőoptimalizálás a kulcsszavak elhelyezéséről és a katalógusokba való regisztrálásról szól.
Számos érv sorakoztatható fel amellett, hogy weboldalunk optimalizálását hozzáértő, kellő gyakorlattal és komoly referenciákat felmutatni képes céggel végeztessük el. Különösen igaz ez abban az esetben, ha a honlap teljesítményétől a cégünk sikere is függ. Ilyenkor sokkal nagyobb veszteséget tudhatunk magunkénak a forgalom kiesésből adódóan, mint amennyit kifizethetünk egy felkészült SEO cégnek.
Egy professzionális SEO cég mindig naprakész tudással rendelkezik, követi az aktuális trendeket.
A keresőoptimalizálás módszertana naponta változik: ami tegnap még működő eljárás volt, ma már lehet hasztalan, holnap pedig büntetendő. A Google algoritmusa évente több száz alkalommal változik kisebb mértékben, emellett évente több radikális, találati lista változást hozó algoritmus lép életbe. Mindezek követése és lereagálása, de legfőképpen a negatív következmények megelőzése komoly feladat a szakma számára is.
A SEO egy verseny, a változásokra pedig időben reagálni kell, hiszen így kerülhetünk a konkurens oldalak elé vagy épp így védhetjük ki, hogy ők ne előzzenek meg bennünket. Arról nem is beszélve, hogy némely büntetés gyors reakcióval és az okok gyors megszüntetésével olykor egyszerűen orvosolható.
Egy gyakorlott keresőoptimalizáló ismeri az algoritmus meghatározó részeit.
Senki nem állíthatja magáról, hogy kisujjában van az algoritmus az elejétől a végéig, de azt tudni lehet, hogy mintegy 400 különböző tényező felsorolásával relatív pontosan leírható a működése. Ezek a tényezők természetesen különböző jelentőséggel bírnak és rengeteg feltételes függés létezik két adott tényező között.
A gyakorlott keresőoptimalizáló komoly kapcsolati rendszerrel rendelkezik, melyeket évek alatt épített fel. Ebből rengeteg előnyünk származhat: előfordulnak speciális esetek is, amikor olyan technikai problémák adódnak, amelyek csak rendkívül ritkán jelentkeznek. Ilyenkor könnyedén előfordulhat, hogy egy adott cég sem rendelkezik ilyen irányú gyakorlati tapasztalattal. Ekkor nagyon jól jön a szakma és a partnerek segítsége.
A cég kapcsolatai nem csak a problémák megoldásában, hanem az online marketing szervezésében is kamatoztathatók: az ügyfelek hirdetései, reklámjai, PR cikkei kedvezőbb áron fognak megjelenni, mintha mi az ügyfél maga keresné fel a megjelenítőket.
Összességében levonható a következtetés, hogy a keresőoptimalizálás remek tudáspróba és hétvégi elfoglaltság hobbi oldalak működtetői számára, de amennyiben profitorientált honlapokról van szó, mindenképpen ajánlott a megfelelő referenciákkal rendelkező SEO tanácsadó felkeresése.
Keresőoptimalizálás: elemzés tanácsok cégvezetőknek
Amikor egy cég honlapkészítő és keresőoptimalizáló szakembert bíz meg a munkával, azzal a szándékkal teszi, hogy a jövőben az online felületnek köszönhetően növelni tudja eladásait vagy ügyfélkörét. A honlap eredményes és gazdaságosan működtethető reklámeszköz, ha valóban minőségi munkával készült. Ha nem így történt, nagy valószínűséggel a cég honlapja csak vegetálni fog a világhálón és a Google-ben is, az innen remélt profitnövekedés pedig elmarad.
Egy komoly cégvezető idejekorán felfedezheti, ha a honlapkészítő által végzett munka nem megfelelő vagy elnagyolt. A grafikai megjelenésről mindenkinek van saját véleménye, ám azt szem előtt kell tartani, hogy a honlap külső megjelenése:
- nem csupán a szépségről,
- hanem a webergonómiáról,
- áttekinthetőségről,
- könnyed olvashatóságról,
- gyorsaságról,
- és a látogatói élményről is szól.
Persze a szakmán kívüli cégvezető nem tud webergonómia elemzéseket végezni, de néhány percnyi böngészés után véleményt alkothat a használhatóságról, átláthatóságról és a felhasználói élményről.
A cégvezető ellenőrizheti az oldal betöltődési idejét és a böngészés dinamikáját.
A képek keresőoptimalizálása is nagyon fontos egy weboldal esetén
Erre a célra több online eszköz is rendelkezésre áll, de bővel elég, ha átlagos felhasználóként vizsgáljuk meg weboldalunkat. A túl sok nagyméretű képi anyag lassítja és kényelmetlenné teszi a lényegi információk megtalálását, így a látogatók távozását vonja maga után.
Külön szót érdemelnek a flash alapú honlapok, melyek a tényleges információ közlés helyett a csillogó-villogó, röpködő animációkra helyezték a hangsúlyt. Ezek igen rosszul teljesítettek a látogatottság szempontjából, ezen oknál fogva ma már a népszerűségük is igen megcsappant. Ha netalán a honlapunk teljes egészében flash alapokra épül, akkor kérdéses a SEO sikere.
A külső megjelenéssel kapcsolatos elemzés után továbbléphetünk a keresőoptimalizálást érintő elemzési pontokra.
Nyilván minderre akkor van szükség, ha az organikus találati listáról érkező látogatók számával elégedetlenek vagyunk. A cégvezető nyilván nem képes reálisan felmérni egy honlap keresőoptimalizálásának minőségét, de néhány fontos szempontot ellenőrizhet.
Górcső alá veheti a tartalmakat, azok megfelelő minőségűek és egyediek-e. Érdemes ellenőrizni a helyesírást és a gépelési hibákat, hiszen a hibáktól hemzsegő szövegek a Google megítélése szerint is gyengébb minőségűek, illetve természetes módon a cég megbízhatóságára és igényességére is rossz fényt vet.
A szövegrészek eredetiségének vizsgálata egyszerűen történik, csupán találomra kiválasztott mondatrészeket másolunk a Google keresőmezőjébe. Amennyiben más honlapokról „vettük kölcsön” a tartalmakat, nem is várhatjuk a keresőoptimalizálásunk sikerességét és a jó Google helyezéseket.
Mindezek mellett a Google analitikai szolgáltatása, a Google Analytics rengeteg hasznos információval szolgál nem csak webmesterek számára. Ennek az eszköznek a segítségével láthatjuk, hogy honnan érkeznek a látogatóink, milyen arányban jönnek az organikus találati listákról, meddig maradnak a honlapunkon, hány aloldalt tekintenek meg, hány százalékuk fordul vissza interakció nélkül, melyek a legeredményesebb ránk mutató hivatkozások, földrajzilag honnan érkeznek és hosszasan sorolhatnánk.
Érdemes tehát cégvezetőként hozzáférést kérni az Analytics statisztikáihoz, így mindig valós képet kaphatunk a honlapunk forgalmát illetően.
Eredmények és garancia
A keresőoptimalizálással egy hosszú távú befektetés.
Persze találhatsz arra példát, hogy egy egyszerű felépítésű honlap rövid idő alatt éri el a sikereit az optimalizálást követően, de a legtöbb esetben nem ez a jellemző. Egy új weboldalnak ahhoz, hogy a Google találati listájának a legelején jelenjen meg, rengeteg munka és még több idő szükséges. Ez nyilván függ az adott kulcsszótól, amely keresési szóra érhetsz el jó helyezést, de nagyban függ az weboldal/aloldalak kialakításától, felépítésétől is. Azzal mindenesetre számolnod kell, hogy a találati lista első helyezéseként való megjelenésre nem elég 1-2 nap.
Weboldaltól függően előfordulhat az is, hogy akár hosszú hónapokat is kell várnod a sikerre. Azt is figyelembe kell venned, hogy attól, hogy valaki az első helyen szerepel, még nem jelenti azt, hogy ott is marad. A helyezések mindig változnak, ezért a keresőoptimalizálás a weboldal megszületése után szinte állandó, hosszú távú, folyamatos tevékenység. Ezzel kapcsolatban felmerül a kérdés:
ezt a hosszú távú tevékenységet te szeretnéd elvégezni, vagy inkább külsős céget bízol meg a feladat elvégzésével?
Abban az esetben, ha úgy döntesz, hogy más végezze el a feladatot, mint minden más szolgáltatással kapcsolatban, itt is körbe kell nézned az ajánlatok között.
Nagyon fontos a garancia kérdése.
Nagyon sokan vannak azok a keresőoptimalizálással foglalkozó vállalkozások, akik ajánlataikban garantálják, hogy oldaladat az első helyre hozzák. De! Ez így önmagában nem működik, hiszen a SEO természeténél fogva nem tudja ezt 100 százalékban garantálni.
Az inkább valószínű, hogy a feladat elvégzése után a weboldalad bekerül a legjobb tíz közé, de még erre sem lehet 100 százalékos garanciát adni. A Google ugyanis olyan működéssel üzemel, melyet nem lehet befolyásolni. Az optimalizálással a kezdő lépéseket teszed meg, de, hogy hova kerül helyezésileg a webáruházad, azt a kereső dönti el.
Azokat a cégeket, akik 100 százalékban garantálják az első helyezést, jó messziről kerüld el…
A cégek többsége az eredményeikkel akarják meggyőzni a leendő ügyfeleiket. Ez valamivel jobb megoldás, ám még ez sem tökéletes, hiszen sok nyitott kérdés marad egy-egy jó helyezést elérő honlap esetében. Az első szempont, hogy egy másik weboldal keresőoptimalizálási megoldsáai biztos, hogy a te weboldaladra is ráhúzhatók; másik szempont pedig, hogy nem lehet tudni, mikor is készült a weboldalad;
- milyen régóta van jelen a piacon,
- mikor lett optimalizálva,
- mekkora a kialakult verseny a használt kulcsszóra,
- és a többi.
Például, ha egy cég első helyre optimalizál egy oldalt „olcsó samsung okostelefon” kifejezésre az nagyon szépen hangzik, ám ha ezt az oldalt www.samsungtelefon.hu-nak hívják, akkor ez az értékesnek szánt eredmény már nem is annyira nagy értékes. Pusztán csak azért sikerülhetett ez a hirtelen nagy eredmény, mert a hosszú szavakra, több szavas kereső kifejezésekre kisebb a verseny, ráadásul a kulcsszavas domain név miatt sem került nagy munkabefektetésbe, hogy a találati listák első helyén lássuk a példaértékű honlapot. Ha az optimalizálás csupán a cipő kifejezésre történt volna, akkor azt az eredményt már egy szakember is elismeri.
Miért kell az első helyre törekednünk a találati listán?
Az internetet használók keresési szokásairól több információval is rendelkezünk: nem csak azt lehet tudni, hogy melyik keresőmotort preferálják a felhasználók leginkább, hanem azt is, hogy milyen arányban kattintanak a találati lista helyezettjeire. Ezekből a kattintási adatokból világosan látszik, hogy a keresgélők közül alig vannak olyanok, akik továbblépnek az első találati lista oldalról a második%harmadik találati oldalra.
A többség az első oldalon megjelent találatok közül válogat, és ha nem találta meg a számára keresett információt, akkor inkább új keresést indít, kissé változtatva a keresési kifejezésen.
A találati lista első oldalának használata sem egyöntetű, hiszen elképesztő adatokat figyelhetünk meg az első oldal használatával kapcsolatban is. Kutatások bizonyították, hogy az első oldalon megjelenő tíz találat közül csak az első három találat az, ami számít a felhasználók 62 százalékának. Az első három helyezett közül is az első találati eredmény az, amire a 62 százalékból 42 százalék rákattint. Ezek az adatok nagyon sokat számítanak, főleg ha a weboldalad jelenti a fő bevételeket.
A gyakorlati tapasztalatok alapján nyugodtan állíthatjuk, hogy közel sem mindegy az, hogy száz felhasználóból, aki keresést indít 42 vagy 32-22 leendő vásárló érkezik az oldaladra. Sőt, ha nem száz, hanem ezer, esetleg százezer kereső felhasználóról beszélünk, összehasonlítva az első vagy a tizedik helyezést, akkor már sokmilliós bevételi különbségek vannak.
Azt is bátran ki merem jelenteni, hogy aki a fő területére nem az első oldalon szerepel a találati listában, az ne reménykedjen nagy látogatói számban.
Sokan az online piacra való belépéskor úgy gondolják, hogy az első helyezés elérése csak álom, de ez az álom igenis megvalósítható!
A SEO nagy előnye, ami meggyőző erővel hathat: az a költséghatékonyság.
Egy kisvállalatnak és egy nagyvállalatnak is ugyanannyi esélye van az első helyezés megszerzésére. A SEO módszerek és technikák így az online megjelenést választó vállalat/vállalkozó/magánszemély számára elérhető és alkalmazható.
Az internetes vevőszerzésben, kereskedelemben a keresőoptimalizálás feladata, hogy nagyon sok „jó minőségű” (pénzt költő) látogatót vonzzon a honlapodra.
Ehhez viszont az kell, hogy az oldalad a Google lálati listájában minél kedvezőbb helyen szerepeljen, ráadásul az is fontos, hogy a felhasználó az oldaladra érve számára hasznos és értékes tartalomra leljen. Azt tudnod kell, hogy a sok látogató nem feltétlenül jelent sok vásárlót is. Az, hogy minél több vásárlód legyen, fontos, hogy az oldalad megfelelő tartalommal legyen ellátva, és valóban azokat a látogatókat érd el, akik azt keresik az interneten, amit te kínálsz.
Az értékes tartalom megjelenítése a weboldaladon nem csak a felhasználók, hanem a keresők számára is kiemelten fontos. Azt megjegyezhetjük, hogy a tartalom nem jelent teljes megoldást a keresőoptimalizálás szempontjából, de jó kiindulási alapot jelent, és a minőségi tartalom hatásait figyelve könnyen megismerheted a SEO különböző területeit is.
Google helyezés javítás – mi alapján rangsorol a Google?
Az alábbi (nem teljes) lista jól fogja mutatni, hogy miért érdemes inkább SEO szakértőtmegbíznod a weboldalad optimalizálásával.
Fontos kitétel, hogy amikor kulcsszót írok, akkor a Google “Kolibri” nevű algoritmusa miatt nem egy kulcsszóra kell gondolni, hanem a fő kulcsszavadhoz kapcsolódó szinonimákról, releváns kifejezésekről, körbeírásokról.
- Kulcsszó használata a bejegyzéseid címében (title)
- Kulcsszó elhelyezése a bejegyzéseid címében
- Kulcsszó használata, elhelyezkedése a weboldalad nevében
- Kulcsszó használata a bejegyzéseid címében (H1)
- Az oldaladon lévő kifelé/befelé mutató linkek szövegezése
- A H1 címben lévő szavak sorrendje
- Kulcsszavak használata az aloldalaid/bejegyzéseid/kategóriáid URL-jében
- Kulcsszavak használata a képek nevében/leírásában
- Kulcsszavak kiemelésének módja (vastag, dőlt, aláhúzott)
- Kulcsszavak szereplése különböző felsorolásokban
- Kulcsszavak használata a meta description-ben
- Kulcsszavak elhelyezkedése a meta description-ben
- Kulcsszavak címkeként való használata az oldalon
- A tartalom egyedisége
- A tartalom frissülésének gyakorisága
- Kód/szöveg arány a weboldalon
- A meta dessription megléte
- Hirdetések elhelyezkedése az oldalon
- Minőségi, releváns témájú oldalakra mutató linkek
- Linkek elhelyezkedése a tartalmakban
- Az oldaladra mutató linkek száma
- Az oldaladra mutató linkek minősége
- Az oldaladra linkelő webhelyek száma
- Az oldaladra linkelő webhelyek minősége
- Az oldaladra linkelő webhelyek relevanciája
- Az oldaladra mutató linkek nofollow/dofollow aránya
- Az oldaladra mutató nem kattintható forrásmegjelölések száma
- Az oldaladra mutató sitewide linkek száma
- Az oldaladra mutató linkek típusa (szöveges link, kép link)
- A weboldaladra linkelő weboldalak IP-cím változatozatossága
- A weboldaladon lévő html cím jelölések megléte
- A weboldaladon lévő html cím jelölések helyes használata (H1-H6)
- A weboldalad Alexa rankja
- A weboldala Pagerank értéke
- A weboldalad Domain authority értéke
- A weboldalad Page Authority értéke
- A weboldaladon töltött látogatói idő
- A tartalmaid közösségi megosztásainak száma (Twitter, Google+, Linkedin, Pinterest, stb.)
- A tartalmaidra érkező interakciók (pl. kommentek) száma, gyakorisága
- A domained kora
- A domained korábbi tartalma
- Többnyelvű oldalak esetében a nyelvek használata…
A fenti lista az összes rangsorolási faktor körülbelül 10%-át jelentik. Mindebből logikusan következik az, hogy ha a te weboldalad keresőoptimalizálása és online menedzselése minél több rangsorolási szempontot vesz figyelembe, annál könnyebben tudod megelőzni a konkurenseidet.
További optimalizálási tippek: Optimization.tips
Mobil és sebesség optimalizálás Seekie.co
