Az alábbiakban a tartalomfejlesztés, a tartalommarketing és a szövegírás keresőoptimalizálásra gyakorolt hatásáról értekezünk kicsit. Kicsit szakmaian, kicsit közérthetően, de mindenképpen úgy, hogy hasznos olvasmány legyen mindazoknak, akik saját honlappal rendelkeznek.
Mi volt régen?
Gyakran megkérdezik tőlünk, hogy miért vált egycsapásra ennyire fontossá és nélkülözhetetlenné a tartalomfejlesztés. Ilyenkor belekezdünk a „hol volt, hol nem volt egy kicsi pingvin” kezdetű mesébe, de most ne szaladjunk ennyire előre!
Helyes megfigyelés, hogy a tartalomgyártást szinte senki sem favorizálta 2012 előtt. Sok cég kínált szövegírás szolgáltatást, de ezek egészen más logika és elvek alapján készültek, valamint mennyiségileg is más elvárásokat követtek, mint ma.
A magyarázat egyszerűen annyi, hogy a kis cégek sikeresek lehettek a keresőoptimalizálásban jelentősebb mennyiségű és jó minőségű tartalom nélkül is. Nem igazán volt más teendőjük, mint felkeresni egy linképítő szolgáltatást (is) kínáló céget és rendelni egy-két csomagot.
Az elszántabb honlaptulajdonosok odáig mentek el, hogy saját maguk végezték a honlapjuk, sőt általában honlapjaik linképítését. Természetesen megtehették, hiszen a linképítés inkább mennyiségi, mint minőségi munka volt és annyira faék egyszerűségű „minőségi” irányelvek vonatkoztak rá, hogy szinte egy óvodás is képes lett volna sikerrel végezni. (Bár ez erős túlzás, de az tényleg kijelenthető, hogy túl sok szempontot nem kellett ismerni és fejben tartani.)
A 2012-es esztendő áprilisa viszont olyat tartogatott, ami ugyan évek óta lógott a levegőben, de senki sem hitt igazán az eljövetelében. Pedig eljött: 2012 április 24-én lefutott az első Google Pingvin algoritmus.
A Pingvin kíméletlenül sorolta hátra a manipulatív linkeléssel támogatott honlapok helyezéseit az organikus találati listán. A SEO közösségek felbolydultak, nagy vészjajgatás kezdődött a fórumokon és a szakmai oldalakon: “Meghalt a SEO!”, “Nincs többé keresőoptimalizálás”, stb.
Egy hónappal később újabb Pingvin frissítés futott le, majd októberben a következő… Úgy tűnt, hogy mindenki szépen megkapja a magáét, aki manipulatív offsite tevékenységgel próbált előnyt szerezni a Google találati listáin.
Az igazi nagy bumm viszont csak a Pingvin 2.0 megérkezésével köszöntött be, mikor a legnagyobb hurrá-optimisták számára is világossá vált, hogy a régi értelemben vett linképítés a múlté.
És akkor jött a tartalomfejlesztés
Akik idejekorán felismerték a linképítés kínálta lehetőségeket és milliókat kaszáltak vele, hatalmas károkat szenvedtek és komoly profittól estek el, viszont sokan felismerték, hogy új módszerekre van szükségük, amivel újra sikeressé válhatnak.
Így jutottak el a tartalommarketinghez vagy inkább a tartalomfejlesztéshez. A linképítéssel ellentétben olyan megoldásról van szó, amely semmilyen pontban nem ütközik a Google minőségi irányelveivel, így az esetleges büntetésektől sem kell tartani. Akik egyszer megégették a kezüket, azok jól megtanulták ezt a leckét.
A tartalomgyártás költsége már túllépte a linképítésre szánt összegeket, de még mindig sokkal kedvezőbb ajánlatot jelentett az egyéb reklámeszközöknél. Így nem csoda hát, hogy a tartalomgyártás virágzásnak indult.
Hogyan segít minket a jó tartalom?
A jó tartalom publikálásának több pozitív hatása is van:
- a jelentősebb mennyiségű jó tartalomnak köszönhetően egyre több kulcsszóra keresve érkeznek látogatók az organikus keresésekből (Google keresésekből),
- a jó cikkekre természetes módon hivatkozhatnak más honlapok, ezt nevezzük természetes linképülésnek,
- az érdekes tartalmakat felkapja a közösségi média, az emberek megosztják, lájkolják,
- és mindezek mellett tanúskodik szakmai felkészültségünkről, növeli a felénk irányuló bizalmat, szakértői státuszt építünk ki.
Az a kérdéskör, hogy a látogatókból hogyan varázsolunk pénzt, már egy másik történet, azt hívjuk konverzió optimalizálásnak.
De mégis hogyan végezzük a tartalomfejlesztést?
Sokszor vetődik fel a kérdés: hogy vajon miről érdemes írni, egyáltalán érdemes-e írogatni?
Minden szakmához tartozik tudásanyag és információtartalom, amire egyes emberek kíváncsiak. Ha más már publikált előttünk az adott témakörből, nekünk jobban kell csinálnunk vagy csináltatnunk.
Úgy gondoljuk, a tartalomnak három olyan tulajdonsága van, ami meghatározza a sikert:
- Minőség,
- Mennyiség,
- Rendszeresség.
Ez a három dolog garantálja, hogy idővel a tartalmak tulajdonosa szakmai elismerésre és növekvő ügyfélkörre számíthat.
Tartalom saját honlapunkon és másokén
A tartalomfejlesztést hajlamosak vagyunk a saját honlapokon elhelyezett szöveges, képi és videó tartalmakkal azonosítani, pedig a nem saját honlapokon publikált tartalmak is említést érdemelnek.
Ez a külső tartalomfejlesztés, ami nem összetévesztendő a minőséget nélkülöző fapados cikkbeküldözgetéssel mindenféle oldalakra.
Minőségi offsite tartalmak esetén lehetőséget kapunk az úgynevezett linkmarketingre, noha mindennek szigorú szabályai vannak. Viszont nem csak a linkkel ellátott publikációk hasznosak számunkra.
Az ilyen anyagok is alkalmasak a hírnevünk további növelésére, valamint a Google képes lehet azonosítani és hozzánk kapcsolni a tartalmat, ha az egyértelmű utalásokat tesz ránk. Így pedig a keresőoptimalizálásban is hatékony segítség.
További optimalizálási tippek: Optimization.tips
Mobil és sebesség optimalizálás Seekie.co
